星图数据显示ღ◈✿，2025年“双十一”（数据范围2025年10月7日-11月11日）最终以16950亿元成交额收官ღ◈✿，同比增长14.2%ღ◈✿。其中个护美妆品类销售额占比8.2%ღ◈✿，算下来销售额约为1389.9亿元ღ◈✿。

　　如何运用36天乃至更长的节点周期？如何在全平台做好排兵布阵？如何配置超头AG真人appღ◈✿、自播资源？又怎么在流量分散ღ◈✿、消费者厌弃广告的当下做好节点内容？“这就是一场压力测试ღ◈✿。”有美妆品牌认为ღ◈✿：“今年双十一再次提醒我们ღ◈✿，全域运营能力的重要性ღ◈✿。”

　　显然ღ◈✿，这场持续月余的“加时赛”中ღ◈✿，品牌和平台都经历了一场深刻的变革ღ◈✿：超头达人引爆ღ◈✿、品牌深耕自播ღ◈✿、AI全链路赋能ღ◈✿、会员精细化运营......这一次ღ◈✿，双11卖出的不仅是商品ღ◈✿，也是下一轮美妆格局的方向感ღ◈✿。

　　星图数据监测显示ღ◈✿，在10月7日至11月11日的整个大促周期内ღ◈✿，对大盘增长贡献最大的仍然是家用电器和手机数码ღ◈✿，服装位列销售额第三ღ◈✿，个护美妆则以8.2%的份额稳居第四位ღ◈✿，体现出一种“稳中有进”的黏性增长能力ღ◈✿。

　　从细分品类看ღ◈✿，美容护肤品类以991亿元的销售额占据绝对主导ღ◈✿，日均GMV同比去年增速达11.65%ღ◈✿，与此同时香水彩妆与洗护清洁品类也展现出强劲的增长势头ღ◈✿，销售额分别为334亿元和444亿元ღ◈✿，日均GMV同比增幅都达到13%以上蜜芽.miya188.cnn最新ღ◈✿，成为驱动美妆大盘增长的重要引擎ღ◈✿。

　　这意味着ღ◈✿，美妆正在从传统的“功能性消费”向“悦己性+长期护理性消费”双轨发展ღ◈✿，需求韧性在消费周期中反而更突出ღ◈✿。

　　天猫ღ◈✿、抖音ღ◈✿、快手三大平台的美容护肤TOP1依旧稳定由珀莱雅ღ◈✿、韩束与THE WHOO占据ღ◈✿，说明头部品牌的品牌力与供应链壁垒在大促周期的波动中依旧具备强抗压性ღ◈✿。

　　但从TOP2至TOP5开始ღ◈✿，变化就十分显著了ღ◈✿。修丽可首次冲入天猫前五ღ◈✿，赫莲娜ღ◈✿、谷雨ღ◈✿、自然堂迅速挤进抖音前列ღ◈✿，韩束在快手继续攀升至第三ღ◈✿，雪花秀则成为快手的新晋黑马ღ◈✿。与此同步ღ◈✿，海蓝之谜ღ◈✿、可复美ღ◈✿、娇韵诗ღ◈✿、OLAY 等一批品牌悄然退出“前五俱乐部”ღ◈✿，反映出中高端护肤的竞争已经从“绝对头部对垒”进入“头部+高成长性品牌”的新格局ღ◈✿。

　　彩妆香水品类的竞争则呈现另一种趋势ღ◈✿：外资品牌的统治力仍然稳固AG真人appღ◈✿。天猫ღ◈✿、抖音ღ◈✿、京东三大平台的TOP5几乎被YSLღ◈✿、兰蔻ღ◈✿、迪奥等外资品牌占据ღ◈✿，毛戈平和卡姿兰是仅有的两家闯入外资包围圈的国货品牌ღ◈✿。这也说明AG真人appღ◈✿，虽然彩妆的品牌壁垒与时尚文化属性仍然深厚ღ◈✿，但国货可以建立独有的东方美学阵地ღ◈✿。

　　天猫的美妆榜单中TOP20仅出现5个国货品牌ღ◈✿，TOP10几乎被一线国际品牌占满ღ◈✿；而抖音的TOP20中有超过10个国货品牌ღ◈✿，且韩束ღ◈✿、珀莱雅稳居前二ღ◈✿，谷雨ღ◈✿、百雀羚ღ◈✿、自然堂等全面进入前十ღ◈✿。

　　天猫正在进一步向“高端货架”聚拢ღ◈✿，抖音则强化“国货崛起”的内容逻辑ღ◈✿，形成了截然不同的竞争地形ღ◈✿：一个是品牌力驱动的精细化货架场ღ◈✿，一个是内容和直播驱动的流量放大场ღ◈✿。

　　蝉妈妈数据显示ღ◈✿，大促期间抖音共有23个美妆达人直播间销售额破亿ღ◈✿，TOP2直播间（贾乃亮ღ◈✿、广东夫妇）单场达到5–7.5亿元ღ◈✿；同时ღ◈✿，超过三分之一的爆款商品都明确标注“达人专属”或与头部主播深度绑定ღ◈✿，且多集中在品牌长期运营的大单品上ღ◈✿，如THE WHOO后天气丹套盒蜜芽.miya188.cnn最新ღ◈✿、SK-II明星单品套组等ღ◈✿。这说明“达人驱爆品”仍然是有效的增长加速器ღ◈✿。

　　但更值得关注的趋势是ღ◈✿：品牌自播力量正在全面崛起ღ◈✿。23 个破亿直播间中ღ◈✿，品牌官方直播间占了9席ღ◈✿，其中包括雅诗兰黛ღ◈✿、兰蔻ღ◈✿、珀莱雅AG真人appღ◈✿、赫莲娜等国内外头部品牌ღ◈✿，它们依靠“店播+大单品”的组合ღ◈✿，在没有达人绑定的情况下仍能冲进抖音商品TOP20ღ◈✿，证明成熟品牌已经构建起稳定的店播心智与转化效率ღ◈✿，开始具备“去达人化”的能力ღ◈✿。

　　整体来看ღ◈✿，美妆品牌在今年双11的增长逻辑已经改变——从“抢爆点”迈向“爆点+长线”并存ღ◈✿。换句话说ღ◈✿，美妆不再依赖单一流量窗口ღ◈✿，而是在全周期环境中ღ◈✿，依靠品牌力ღ◈✿、内容力与供应链协同来构建自己的增长肌肉ღ◈✿。

　　今年的双11战线再度拉长ღ◈✿，从各平台预售期算起ღ◈✿，整个大促周期普遍超过30天ღ◈✿，最长甚至达到36天ღ◈✿，堪称史上最长“双11”ღ◈✿。

　　从品牌侧来看ღ◈✿，今年的资源前置几乎成为行业共识AG真人appღ◈✿。无论是库存准备ღ◈✿、达人合作ღ◈✿、投放节奏还是主力货品的排产ღ◈✿，都集体向预售期倾斜ღ◈✿。

　　一个资深从业者的点评极具代表性ღ◈✿：“双11已经是10月的生意ღ◈✿，11月只是把尾巴收一收ღ◈✿。”也就是说ღ◈✿，大促并不是在11月11日达到高潮ღ◈✿，而是在 10 月预售开启的那一刻就决定了胜负ღ◈✿。这导致一个明显的后果——平台仍然延续节日氛围ღ◈✿，但11月本身难以再创造新的大幅增长ღ◈✿，因为消费者的决策已被提前锁定ღ◈✿，而品牌的预算也在前期被大量消耗ღ◈✿。

　　比如在抖音ღ◈✿，美妆品类的达人直播与品牌自播形成了不同的发力策略ღ◈✿：部分达人将流量峰值压在 10 月中旬ღ◈✿，以抢占预售窗口ღ◈✿；而另一些头部主播与品牌则选择将GMV高峰放在大促尾部ღ◈✿，通过“返场”“最后一波”等内容运营制造新一轮增长ღ◈✿。

　　更具代表性的是ღ◈✿，有一些品牌开始展现出跨周期节奏调度的能力ღ◈✿，通过“预售爆发+正式期回拉”的双峰结构ღ◈✿，完成在长周期中的二次增长ღ◈✿。这种能力并非仅依赖投放与直播资源ღ◈✿，而是要对平台节奏ღ◈✿、用户心智ღ◈✿、价格敏感度与竞争态势形成系统判断ღ◈✿。

　　从行业视角看ღ◈✿，这种销售曲线已经从一个“依赖超额投放的爆发节点”ღ◈✿，演化成一个“依赖节奏判断的战略窗口”ღ◈✿。品牌需要精准押注哪个时间段会形成增量ღ◈✿、哪类人群在何时更容易被转化ღ◈✿、以及怎样在一个长达一个月的周期里让“第一波”和“第二波”都有效果ღ◈✿。

　　更深层的意义在于ღ◈✿，今年双11让大家清晰地意识到ღ◈✿：大促不会消失ღ◈✿，但大促的逻辑正在消失ღ◈✿。消费者不会再被“单一节点的低价”牵引ღ◈✿，而是被“周期内最优时机”牵引ღ◈✿；品牌不会再依赖“节点爆发”ღ◈✿，而是依赖“全域爆发的排序”ღ◈✿；平台不会再把“双11一天的胜负”视为核心ღ◈✿，而是看平台生态是否能支撑一个长周期的可持续增长ღ◈✿。

　　双11之所以变长ღ◈✿，不是因为平台想延长 GMVღ◈✿，而是因为整个行业的增长结构已经不允许短期爆发决定胜负ღ◈✿。消费更理性ღ◈✿、品牌更精细ღ◈✿、竞争更密集——这三股力量共同把双11推入了新的运行模式ღ◈✿：它必须是一场长跑ღ◈✿，而不能再是一场冲刺AG真人appღ◈✿。

　　另外一个最大的变化是ღ◈✿，在这届双11ღ◈✿，AI开始深度渗透消费决策与商家经营全链路ღ◈✿。10月初的淘天双11发布会上ღ◈✿，天猫总裁家洛将今年定义为“AI全面落地的第一个双11”ღ◈✿。

　　《FBeauty未来迹》观察到ღ◈✿，在消费者端蜜芽.miya188.cnn最新ღ◈✿，AI彻底改变了购物体验ღ◈✿，从消费决策到最终凑单全程赋能ღ◈✿。

　　“真的算不动了ღ◈✿，还得上AI”“双十一到了ღ◈✿，AI的用处+1（凑单）”“用deepseek算出来的满减方案比平台还低”“感谢AI帮我算双11折扣”......在小红书上ღ◈✿，不少用户主动分享与各类AI工具的「双11凑单话术」ღ◈✿，凭借其对跨店满减ღ◈✿、优惠券叠加逻辑的解析ღ◈✿，迅速输出最优凑单方案ღ◈✿，成为消费者在双11的隐形助手ღ◈✿。

　　淘宝在搜索入口最显眼的位置上线了「AI万能搜」ღ◈✿，其能够理解诸如“化妆师推荐哪种喷雾瓶/妆前快速补水的化妆水推荐”等模糊需求ღ◈✿，通过整合全网口碑ღ◈✿、参数对比及优惠信息直接为消费者生成一份购物攻略ღ◈✿。此外ღ◈✿，「AI清单」入口还能根据消费者在淘宝APP上的购物偏好生成一份「专属双11购物清单」ღ◈✿。

　　其中京东推出的智能客服及导购助手京小智升级到5.0版本ღ◈✿，官方数据显示ღ◈✿，京小智5.0在京双11期间累计服务1.6亿次ღ◈✿，帮助平台用户精准找到心仪商品ღ◈✿。JoyMarketing大模型生成式外呼更是涵盖AI语音外呼ღ◈✿、AI视频外呼ღ◈✿、AI惊喜电话等多种语音交互方式ღ◈✿，京东11.11期间ღ◈✿，在营销转化ღ◈✿、配送预约ღ◈✿、用户关怀ღ◈✿、社交礼赠等场景服务上亿用户ღ◈✿，交互人次同比增长70%ღ◈✿。

　　抖音则将豆包接入商城蜜芽.miya188.cnn最新ღ◈✿，用户可以通过向豆包提出关于商品推荐的问题ღ◈✿，随后就能生成商品推荐页面并直达抖音商城ღ◈✿。

　　淘天为超500万商家配备了“AI 店长”与“AI 员工矩阵”AG真人中国官网ღ◈✿，ღ◈✿，累计生成500万条大促经营策略ღ◈✿，帮助平台商家平均节省了30%的工作量ღ◈✿。在内容创作上ღ◈✿，生意管家AIGC累计生成共1.5亿个图片或视频素材ღ◈✿；阿里妈妈AIGC则在营销场景上为百万商家产出素材AG真人appღ◈✿，日均为商家节省素材制作成本超4000万元ღ◈✿。

　　京东免费开放的“京点点”“JoyGen 平台”使得商家5分钟即可生成营销视频ღ◈✿；抖音推出的“AI 练播房”为新商家提供话术打磨ღ◈✿、违规监测等全链路服务ღ◈✿，平均30分钟即可实战开播ღ◈✿。

　　在客服与营销领域ღ◈✿，淘天“店小蜜 5.0”自动化解决一半售后问题ღ◈✿，阿里妈妈“货品全站推” 助力百万商品成交增长超30%ღ◈✿，京东数字人直播（JoyStreamer）在双十一期间带动GMV超23亿元ღ◈✿，累计开播时长超500万小时ღ◈✿，成为商家不可或缺的经营助力ღ◈✿。

　　一个初步形成的规律是ღ◈✿：AI 介入越深的商家ღ◈✿，经营效率的提升越明显ღ◈✿，越有能力在长周期大促中保持稳定输出ღ◈✿。例如 AI 自动编辑的视频素材让“短视频产能”从“人工瓶颈”变成“无限产能”ღ◈✿；AI 直播间让长时间在线变得可行ღ◈✿；AI 客服减少一半售后工作ღ◈✿；AI 投放模型让中小商家也具备精细化运营能力ღ◈✿。

　　这意味着电商经营的门槛正在被重塑——过去比拼的是团队人力ღ◈✿、预算规模ღ◈✿、达人资源ღ◈✿，而未来比拼的是谁的 AI 应用更深ღ◈✿、效率更高ღ◈✿、链路更顺畅ღ◈✿。双11的竞争重心正在从“资源密度”变成“技术密度”ღ◈✿。

　　如果说电商行业过去十年的逻辑是“人货场数字化”ღ◈✿，那么今年双11开始的未来十年ღ◈✿，逻辑将变为“人货场智能化”ღ◈✿。消费者的需求表达方式ღ◈✿、平台的分发逻辑ღ◈✿、商家的经营方式——三者同时在 AI 的牵引下发生迁移ღ◈✿。一旦迁移完成ღ◈✿，电商的增长结构ღ◈✿、品牌的建设逻辑ღ◈✿、内容的生产机制都将被彻底重写ღ◈✿。

　　因此今年双11的 AI 应用可以被视为一次“交接”ღ◈✿，智能能力将是未来改写行业格局的关键变量ღ◈✿。

　　这个节日早已超越了以往“促销”的单一维度ღ◈✿，演进为一个汇聚品牌新品ღ◈✿、特色体验的大众消费场域ღ◈✿，既满足物质刚需ღ◈✿，也承载着精神悦己的期待蜜芽.miya188.cnn最新ღ◈✿。同时ღ◈✿，它也成为观察电商行业革新的最佳风向标ღ◈✿。

　　《FBeauty未来迹》发现ღ◈✿，今年各电商愈发清晰地定位且接受自身角色——淘天致力于打造融合货架与内容的“大消费平台”ღ◈✿；抖音明确「好内容即生意增长第一生产力」ღ◈✿，深耕“兴趣电商”与内容场ღ◈✿；小红书强化其“种草价值”与社区生态ღ◈✿；京东则持续深耕高价值用户资产与供应链优势ღ◈✿。

　　因此ღ◈✿，品牌渠道策略也走向精耕细作ღ◈✿。 面对天猫ღ◈✿、抖音ღ◈✿、京东等平台截然不同的生态特性ღ◈✿，头部品牌不再追求全平台的均匀铺货ღ◈✿，而是根据自身品牌定位与产品优势进行策略性布局ღ◈✿。

　　当前的电商平台中ღ◈✿，淘宝88VIP与京东PLUS会员分别是其消费力最强ღ◈✿、忠诚度最高的核心用户群体ღ◈✿。相对应的ღ◈✿，双11期间ღ◈✿，品牌纷纷借力平台的会员运营工具ღ◈✿，通过专属优惠ღ◈✿、积分加赠ღ◈✿、线下联动等深度权益ღ◈✿，提升核心用户的复购率与忠诚度ღ◈✿。

　　双11的使命不再仅是创造单日销售奇迹ღ◈✿，而是通过AI的全面落地ღ◈✿、即时零售的普及ღ◈✿、大消费平台模式的探索ღ◈✿，不断拓展电商的想象空间和价值边界ღ◈✿。

　　在这过程中ღ◈✿，平台ღ◈✿、品牌和消费者之间的关系变得更加理性与长期主义——平台追求生态健康ღ◈✿，品牌关注用户资产沉淀AG旗舰厅注册ღ◈✿。ღ◈✿，消费者趋于理性选择ღ◈✿。

　　2025年12月16日AG真人appღ◈✿，广西壮族自治区南宁市中级人民法院一审公开宣判宁夏回族自治区政协原党组书记ღ◈✿、主席齐同生受贿一案ღ◈✿，对被告人齐同生以受贿罪判处死刑ღ◈✿，缓期二年执行ღ◈✿，剥夺政治权利终身ღ◈✿，并处没收个人全部财产ღ◈✿；对追缴在案的齐同生受贿犯罪所得财物及孳息依法上缴国库ღ◈✿，不足部分继续追缴ღ◈✿。

　　（陆媛为星际宝藏AIGC创业联盟社群创始人）我国AI发展应考虑七层蛋糕模型《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（下称“十五五”规划）中科技主线部分最重要的莫过于AI战略ღ◈✿，要想取得此次工业革命先锋地位ღ◈✿，可以考虑七层蛋糕模型全面发展ღ◈✿，并在规划中落实ღ◈✿。

　　2025年12月12日ღ◈✿，据中新网报道ღ◈✿，中航工业集团研制的“九天”无人机在陕西蒲城圆满完成首飞任务ღ◈✿。2024年珠海航展期间ღ◈✿，“九天”第一次公开亮相即备受关注ღ◈✿。“九天”名称来自于《孙子兵法》中的“善攻者ღ◈✿，动之于九天”ღ◈✿，意指善于进攻的军队ღ◈✿，要有从极高之处如天神下降般无法阻挡的威势ღ◈✿。

　　成都女子家门口遇害案将于19日宣判ღ◈✿，受害者母亲当庭撤销刑附民诉讼ღ◈✿：只为让女儿听到正义的审判 #当事人会客厅

　　日本对美国投资80万亿却不管民众AG真人官方网页ღ◈✿，ღ◈✿，议员痛斥高市早苗卖国弃民ღ◈✿，“日本人还要被欺骗多久？”（剪辑ღ◈✿：心悦ღ◈✿、文捷）#湖报主播说

　　文 雷达财经ღ◈✿，作者 彭程ღ◈✿，编辑 孟帅因未及时披露子公司厂房火灾造成的巨额损失ღ◈✿，岱美股份及其时任董事会秘书肖传龙近日陷入监管风波ღ◈✿，双双收到上海证监局出具的《警示函》ღ◈✿。

　　刚按下快门的那会儿ღ◈✿，心里还挺美滋滋的ღ◈✿，结果下一秒就收到你已被屏蔽的通知ღ◈✿，简直懵了[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]#热门话题# #日常更新#说真的ღ◈✿，拍照的时候哪想到会有这出啊？

　　据台海网消息ღ◈✿，近日ღ◈✿，台检调部门传出内部消息ღ◈✿，称赖清德正酝酿一系列动作ღ◈✿，为在日后选战过程中抓捕多人做准备ღ◈✿。

　　她11月7日在国会发言ღ◈✿，把台湾问题直接扯到日本的存亡危机上ღ◈✿，还说日本有集体自卫权ღ◈✿，这话一出ღ◈✿，中国这边立刻炸锅了ღ◈✿。